Ngoại hạng Anh giải quyết những xung đột xảy ra thế nào?
Xung đột quyền lợi giữa thương hiệu trong bóng đá đỉnh cao không phải là điều gì mới. Từ hãng trang phục thể thao hàng đầu tài trợ cho kỳ World Cup, EURO đến ngân hàng tài trợ cho Ngoại hạng Anh và nhiều giải đấu hàng đầu của châu Âu, mâu thuẫn đôi lúc vẫn có xảy ra.
Các điều khoản hợp đồng tuân thủ luật
Các điều khoản hợp đồng chặt chẽ và việc tuân thủ luật cạnh tranh đã trở thành chìa khóa giúp các thương hiệu ít gặp rắc rối ở ngành công nghiệp thể thao.
Trường hợp mâu thuẫn của ngoại hạng Anh
Ngân hàng Barclays đang là nhà tài trợ chính cho giải Ngoại hạng Anh từ năm 2001. Một thập niên sau, Liverpool đã thông báo việc Standard Chartered trở thành nhà tài trợ của đội.
- Những cơ hội mới chào đón Ronaldo khi chia tay với Manchester United
- Pháo thủ Arsenal vươn lên đứng đầu bảng bỏ xa các đối thủ còn lại
- Mikel Arteta nói gì về khả năng vô địch của Arsenal tại Ngoại hạng Anh
Về mặt nguyên tắc, Standard Chartered là đối thủ cạnh tranh của Barclays trong lĩnh vực ngân hàng. Vậy Liverpool và ban tổ chức Ngoại hạng Anh giải quyết xung đột quyền lợi trên như thế nào?
Esteve Calzada, cựu Giám đốc của Thương mại Barca và Man City, lý giải mọi chuyện tùy thuộc vào điều khoản hợp đồng tài trợ giữa các bên. Barclays đã tài trợ cho Premier League trước khi Liverpool ký hợp đồng Standard Chartered, điều này làm nảy sinh mâu thuẫn khiến các bên ngồi lại với nhau để điều chỉnh.
Hợp đồng tái ký giữa Premier League và Barclays năm 2012 có điều khoản không cho phép các CLB của giải đấu nhận tài trợ từ bất cứ ngân hàng khác. “Đó là điều khoản mang tính bảo vệ thương hiệu Barclays với giải đấu và mức độ bảo hộ cao, số tiền CLB Premier League được nhận sẽ càng lớn”,
Calzada phân tích, “Chưa thương hiệu nào nhiều điều khoản độc quyền và gắn bó lâu dài với Premier League như thương hiệu Barclays từ trước đến nay”.
Điều khoản ngoại lệ cho phép các CLB thực hiện
Tuy nhiên, trong thỏa thuận Ngoại hạng Anh ký kết với Barclays vào năm 2012, cũng có điều khoản ngoại lệ cho phép CLB Premier League nhận tài trợ với ngân hàng khác ngoài Barclays nếu họ trở thành đối tác của CLB (dựa vào quy mô hợp đồng).
Trường hợp Standard Chartered và Liverpool là điển hình khi đội bóng thành phố cảng nhận số tiền tài trợ khổng lồ từ ngân hàng đối tác. Ban tổ chức Premier League nhận thấy những điều khoản “bảo hộ” cho Barclays có thể hạn chế khả năng kiếm thêm tài trợ của CLB tham dự giải đấu.
Luật chống độc quyền chặt chẽ của EU là một yếu tố khác khiến cho Liverpool không gặp nhiều khó khăn khi ký kết với Standard Chartered. Sau khi hợp đồng có điều khoản “độc quyền” 3 năm với Barclays sẽ kết thúc vào mùa giải 2015/16.
Premier League sẽ thay đổi chiến lược kêu gọi nhà tài trợ. Nhiều điều khoản hợp đồng giữa Premier League và Barclays sẽ được thay đổi.
Barclays vẫn là nhà tài trợ chính cho Ngoại hạng Anh
Kể từ mùa giải năm 2016/17, giải đấu hàng đầu xứ sương mù không còn mang tên Barclays Premier League như trước và trở về với cái tên Premier League.
Giải bài toán xung đột với các thương hiệu
Barclays chấp nhận thay đổi và hiện vẫn là nhà tài trợ chính của giải Ngoại hạng Anh đến mùa 2024/25. Với Liverpool, họ tiếp tục trung thành đối tác Standard Chartered. Tháng 7/2022, “The Kop” đã ký hợp đồng tài trợ có thời hạn đến mùa giải 2026/27 với ngân hàng này.
Premier League và FA không phải người duy nhất cần giải bài toán xung đột giữa các thương hiệu. FIFA và UEFA hiểu rõ điều này hơn hết, khi mỗi giải đấu lớn như EURO hay World Cup được khởi tranh, họ luôn đối mặt với bài toán đảm bảo quyền lợi cho nhà tài trợ chính.
Ở chiều ngược lại, đối thủ cạnh tranh, những đơn vị tài trợ cho ĐTQG tham dự giải, luôn sẵn sàng sử dụng chiêu trò có lợi cho mình. Adidas từ lâu là đơn vị tài trợ cho các kỳ EURO hay World Cup.
Mỗi giải đấu lớn trên là cơ hội tuyệt vời để hãng trang phục thể thao từ Đức quảng bá thương hiệu. Tuy nhiên, nhiều đối thủ của họ không chịu ngồi yên.
Nhiều thương hiệu tài trợ để quảng cáo
Nike, hãng trang phục thể thao đến từ Mỹ, nổi tiếng với chiến thuật “tiếp thị đánh úp”, tức sử dụng quyền tài trợ của mình cho đội tuyển và ngôi sao tham dự giải đấu ngoại hạng Anh lấn át nhà tài trợ chính.
Năm 2012, Adidas đã chi hơn 100 triệu bảng để trở thành tài trợ chính cho Olympic 2012 tại London. Tuy nhiên, trong cuộc khảo sát được Forbes thực hiện, có tới 60% người được hỏi và lầm tưởng Nike mới là nhà tài trợ chính cho giải đấu.
Chiến thuật “tiếp thị đánh úp” của Nike một lần nữa được phát huy tác dụng. Hãng trang phục thể thao từ Mỹ đã tung ra nhiều chiến dịch quảng bá gắn tên là London, khiến công chúng hiểu lầm rằng họ là nhà tài trợ chính của Olympic London 2012.
Nike khẳng định chiến dịch quảng bá mang tên “Đông London ở Nam Phi”, “London Ohio ở Mỹ” hay “London Gym” phù hợp với các quy định và không trái pháp luật.
Như vậy chúng ta có thể thấy được giải đấu ngoại hạng Anh cũng đã đưa ra rất nhiều điều khoản để giải quyết vấn đề mâu thuẫn. Vì xung đột giữa nhà tài trợ và các CLB thường rất xảy ra.
